コピーライターの“一生もん!!”「2行力」コピー講座

とりあえずここから読んでください。


1.長い文章が書けないのは、なぜだろう？

2.キャッチコピーに自信のないときは、どうすればいい？

3.キャッチコピーは、1枚の紙に何案？

4.「構成力」「凝縮力」のお手本？キャプションが？

5.通販雑誌のキャプションを写経してみる。

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。


────────────────────────────


ちっちゃい頃、読みませんでしたか？

続きを読む

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。



　──────────────────────────


　子供の本も、あなどれないですよ〜


　　　
続きを読む

前回の記事の補足。


売りになる数字やデータをどう料理するか。
コピーライターの腕が問われるところです。


ただし、気をつけて下さい。


売りになる数字やデータが、クライアントから
最初から提示されているとは限りません。


関連資料やクライアントへのヒアリングから、
「発見する」のもコピーライターの仕事なのです。


「コトバとコトバをつなげる」=「考え方をつくる」
ための一番最初の作業は、情報の収集 & 整理
であることを忘れないでください。

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。



　─────────────────────────



以前、Webサイトで見つけた
いいコピー(2行力)を紹介します。

コピーライターの転職なら「広告転職.com」




続きを読む

広告は、基本的にポジティブなものです。

それは例え、
“ネガティブアプローチ”
といわれているものであってもです。

なので、コトバを探す時は、
自分の中から産み出そうとしないで
(心の奥に入りすぎないで)、
他人(ターゲット)になったつもりで
軽い気持ちで書いてみください。
それともう一つ。


伝わりにくい抽象的なコトバを
並べるのではなく、
伝達力の速い具体的なコトバを
つなげていく工夫をしましょう。

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。



　────────────────────



今回は、ちょっと寄り道しましょうか。



　　　続きを読む

「構成力」「凝縮力」のお手本？キャプションが？

↓

この記事に関して。



2センテンスのキャプションの基本構造は、
「特性(機能)」→「メリット」です。そこに「シーン」を
どのようにとけ込ませているかをチェックしましょう。

ちなみにこの記事で紹介したキャプションは、
「特性」→「別の特性(シーン)」という流れですね。

『通販生活』やベルメゾンのカタログは、
素晴らしい“キャプション(2行力)の宝庫”なので
ぜひ参考にしてください。

コピーの“つなぎ”のパターンやボキャプラリーをふやすために、
気に入った見出しやキャプションを「写経」してみてはどうでしょう。

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。

────────────────────────────　


これよりコトバによる見事なアクロバットをご覧に入れます。




続きを読む

●1行目(キャッチコピー)、
　それは顧客の心をツカムためのパフォーマンス。

●2行目(サブコピー)、
　それは顧客を商品へと導くための意志と論理。






今回は、「2行力」コピー講座の原点ともいえる、
キャプションについてです。


キャプション？


あの商品写真の横についている説明コピーのこと？
なーんだ。つまらない。

そんなふうに思っていませんか。


とんでもない !



続きを読む